期货圈推荐好书：《故事经济学》

\”为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？\”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子–富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始\”为什么人们不再相信广告？\”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的\”欧文怎么了\”，苹果公司（Apple）的\”误会\”，及奥多比公司的\”点一下，宝贝，点一下！\”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。